第2章:谷歌排名因素-内容

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Cq Content quality 内容质量

内容是一个网站的灵魂,高质量的内容不仅丰富了网站本身,同时也为建立搜索引擎索引打下了基础。要确保内容为用户提供了价值,而PV数量、停留时间、跳出率等数据是检验内容质量的重要指标。内容生产渠道最好为原创,若条件不允许,也可以采取伪原创,但要确保伪原创程度在80%以上。

Cr Content research/keyword research 关键词研究

关键词研究工作的核心在于充分挖掘用户需求,可以从这几方面入手:客服那边收集的用户问及最多的问题;搜索引擎上与产品相关的疑问搜索;第三方需求挖掘工具。收集到用户需求后再结合关键词工具制定出关键词表格,并从多维度对关键词进行归类。

Cw Content words 关键词部署

输出关键词表格后的下一步就是将关键词部署到网站各页面各位置,比如头部导航、次导航、面包屑、版块标题、正文、底部、标签等。有人会问到关键词应该多久重复一次?密度多少合适?其实没有必要把关键词密度量化,合理即可,切莫为了追求所谓的密度而堆砌堆砌关键词,一不留神会被“蜂鸟算法”命中。

Cf Content freshness 内容新鲜度

搜索引擎喜欢新鲜内容。新鲜内容往往有几个特点:紧贴热点、论点新颖、文字新鲜未被收录过。切莫每天更改现有内容的发布时间,切莫盲目批量生成内容质量低劣且与网站主题不相关的页面。

Cv Vertical search 垂直搜索

在搜索结果中不仅包含普通网页,谷歌在2007年还整合了来自图片、新闻、本地、视频等内容,如今又加入一些新兴元素如社交媒体、问答、知识图谱等,同样百度在搜索结果中加入了来自百度图片、百度视频、百度新闻垂直引擎的数据,这无疑为线上推广带来了更多的机会。

Ca Direct answers 直接回答

谷歌一直在朝着人工智能的方向走,其中一点体现:尝试直接在搜索结果中给出答案,诸如“why sky is blue”或“new york weather”之类的问题可能会在搜索结果的第一条直接呈现出答案,则不需要点击网页。而“天空为什么是蓝色的”这样的提问虽然在百度的搜索结果中得到展现答案,但“今天天气”“万年历”这样简单的搜索查询还是可以的。


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